Покорение VK FEST

📚 Кейс: «Питер читает» на VK Fest — первый выход в офлайн с размахом

Проект: Питер читает
Мероприятие: VK Fest (Санкт-Петербург)
Формат: офлайн-участие, бренд-зона, иммерсивный интерактив
Моя роль: продюсер, автор концепции, организатор полного цикла от макета до последнего QR-кода

🧩 Задача

Проект «Питер читает» вырос в городе и соцсетях — но до поры оставался в онлайне.
VK Fest стал возможностью:

• заявить о себе в реальном физическом пространстве,
• проверить, как медиа-железо работает в офлайн-формате,
• познакомиться с аудиторией лицом к лицу — ну или хотя бы сквозь косплей и фильтры
• и самое главное — выстроить воронку от "пришёл на фест" до "остался с нами в Telegram и VK"

💡 Решение

Мы не просто "встали стендом" — мы собрали собственную локацию, в которой всё было про атмосферу Петербурга и свободу быть собой:

• Построили интерактивный лабиринт, в котором каждый мог "найти себя" — и немного потеряться
• Встроили в маршрут QR-точки, загадки, пасхалки, брендинги и добротный стёб
• Сотрудничали с другими участниками: коллабились с локальными брендами, мерчем и даже артистами, создавая мини-хайпы внутри феста
• Заложили воронку вовлечения: от офлайн-эмоции → подписка через QR → бонус-контент → гифка с собой → подписка на Telegram
• Всё сопровождалось живой командой волонтёров и аниматоров, которые создавали эффект "Питер — это атмосфера, не география"

📈 Результаты

• Тысячи участников прошли через локацию — по нашим подсчётам, более 5 000 человек за уикенд
• В Telegram и VK за 3 дня пришло 3 000+ новых подписчиков, при этом вовлечённых, а не случайных
• Виральные посты в соцсетях — люди делились фотками из лабиринта, выкладывали загадки
• Повысилась узнаваемость бренда у офлайн-аудитории: от “я видел ваш мем” до “а это вы делали ту зону с цитатами на стенах?”

🧠 Почему сработало

• Мы не делали красивую будку с логотипом, мы создали опыт, в который можно зайти, пройти и запомнить
• Грамотно связали онлайн и офлайн — человек уходил не просто с наклейкой, а с ощущением, что он теперь “в тусовке”
• Всё было в духе “Питер читает” — иронично, дерзко, но с уважением к культуре и публике

🏁 Вывод

Это был первый масштабный выход "Питера читает" в реальный мир — и сразу на VK Fest.
Мы не просто прошли проверку, мы вписались в городскую культурную карту как полноценный игрок, и сделали это на эмоциях, мемах и классной продюсерской сборке.