АККУРАТНО! Просьба смотреть в туалете!

💊 Кейс: Солирект — телевизионная реклама с большим размахом

Клиент: Эндофарм
Продукт: средство от запора Солирект
Задача: создать рекламный ролик, который можно пустить в федеральный ТВ-эфир, сохранив внимание, приличие и интерес аудитории
Моя роль: креативный директор, продюсер, человек, который хотел пошуметь — и почти это сделал

🧩 Проблема

Солирект — продукт, который сложно рекламировать без смеха или неловкости.
Запор — тема деликатная, но откровенно бытовая. Клиент хотел рекламу, которую можно пустить в телеэфир, но при этом — чтобы она не была унылой клизмой на белом фоне с моделью в халате.

А я, как человек, у которого каждая идея начинается со слов «а давайте сделаем жесть», предложил:

🎢 Несколько темнокожих парней застревают в водной горке — никто не может их вытолкнуть.
💡 Вдруг появляется белый парень в костюме упаковки Солиректа и устраняет «пробку».
🧻 Слоган: «Солирект. Работает всегда».

Вирусно? Да.
Одобрил ли клиент? Нет.

💡 Решение

Я предложил идею-метафору:

📦 Люди застревают в лифте. Давка, паника, тревожная музыка.
🛗 Вдруг — свет, открываются двери. На пороге — человек в образе Солиректа, в костюме фарм-героя.
💨 Все плохие герои, создавшие перегруз выходят.

🎬 Продакшн

Мы не искали лифт — мы его построили с нуля.
На площадке вырос функциональный павильон с полноразмерной кабиной, которую можно было дергать, трясти, заполнять людьми и снимать с нескольких камер одновременно.

Что было сделано:

• Постройка лифта на базе съёмочного павильона
• Полный цикл кастинга: от “пассажиров” до фарма-героя
• Работа с хореографом для координации массовки в замкнутом пространстве
• Точная постановка света для имитации реального городского лифта
• Озвучка, музыка, цветокор под телевизионные стандарты
• Съёмка + пост-прод = 3 недели под ключ

📈 Результаты

• Аудитория восприняла ролик как “человечный, но стильный” — удалось сделать фарму живой
• Клиент получил высокие охваты и рост узнаваемости (особенно среди 35+)
• Продукт стал запоминаемым — в аптеках начали спрашивать: “а это тот, из рекламы с лифтом?” По крайней мере так клиент говорил)

🧻 Почему сработало

• Сильная визуальная метафора, понятная каждому
• Высокий уровень продакшн-дизайна — лифт выглядел как из кино
• Эмпатия к ситуации → доверие к продукту
• Мы не объясняли, мы показали — и это гораздо сильнее работает в фарме

🏁 Вывод

Солирект сработал — и в телеэфире, и в головах зрителей.
Это кейс, где фарм-реклама перестала быть фоном и стала историей, в которой хочется участвовать.