Кейс: Самокат — вирусная реклама с квадробером

Клиент: Самокат (бренд доставки продуктов)
Задача: сделать вирусную активацию с минимальным бюджетом
Моя роль: идея, продюсирование, продакшн, запуск, распространение

🧩 Проблема

Самокат пришёл с классическим брифом:
🔸 Бюджет — почти ноль
🔸 Результат — охваты на миллионы
🔸 Подход — без съёмочной группы, актёров, брендинговой истории и кастомных платформ

Словом: сделайте так, чтобы все об этом заговорили, но не тратьте ни копейки лишней.

💡 Решение

Я предложил простую, но гениальную механику:
подсадить бренд в культуру через инфоповод.
Что тогда было в инфополе? Квадроберы. Мемы. Стрит.
Что я сделал?

📦 Взял настоящую курьерскую сумку Самоката
🦍 Нашёл энтузиаста, одел его в костюм квадробера
📹 Снял якобы «слитое видео с камеры в подъезде», где он доставляет продукты в абсолютно серьёзной манере, как будто ничего странного не происходит
🎯 Подал это как утечку от жильца дома: "Ребята, это кто вообще был?"

Без логотипов, без плашек, без #ad.

🚀 Распространение

Контент распространился сам по себе:

• Вирально в пабликах в Telegram
• TikTok и Reels
• Огромное количество реакций аудитории

Позже подхватили крупные паблики и даже федеральные СМИ, как «новую волну партизанского маркетинга». К слову даже телеканал Спас...

📈 Результаты

• 10+ млн охватов во всех соцсетях
• Рост узнаваемости бренда среди аудитории 18–30 лет
• Огромное количество UGC и фраз типа "я бы хотел, чтобы мне такой доставил"
• Все это — без закупки трафика и инфлюенсеров

🤝 Почему сработало?

• Бренд встроился в тренд, не перетягивая одеяло
• Была провокация, интрига и загадка — люди делали работу по распространению сами
• Необычное поведение на фоне повседневности — всегда триггер

Это кейс, где идея оказалась ценнее бюджета.
Потому что если бренд умеет шутить, общество смеётся вместе с ним.
А если шутка в тему — она превращается в инструмент продаж.

‍