🌿 Кейс: Купала Фест x Mash на Мойке — праздник, несмотря ни на что

Проект: Купала Фест
Партнёр: Mash на Мойке
Формат: экопраздник на природе по всей России
Моя роль: креативный продюсер, соорганизатор питерской части фестиваля, кризисный управленец в боевых условиях

🧩 Задача

Создать новый формат летнего события, где Купала — это не только «попрыгать через костёр и поесть шашлыка»,
но и:

• напомнить о природе как об ответственности,
• объединить людей по всей стране в одном экологичном вайбе,
• сделать это ярко, медийно и душевно.

Всё это — в коллаборации с Mash на Мойке, с фокусом на Петербург как один из ключевых городов фестиваля.

💡 Решение

Организовали Купала Фест как мультиформат:

• 🎸 Музыка, живая сцена
• 🌱 Эко-активности: уборка территории, переработка мусора, лекции про экологию
• 🔥 Купания, венки, природа, костры — но без трэша
• 📲 Медиаподдержка через Mash, локальные инфлюенсеры, прямые включения из разных уголков России

В Петербурге всё шло отлично…

Пока за 24 часа до начала не отменила мероприятие городская администрация.
(Питер, будь он неладен, и его любимая бюрократия.)

🔥 Реакция

Паника? Нет.
Мы собрались, нашли локацию в Ленобласти, перекинули логистику, сцену, команду, партнеров — и провели праздник там.

На всё — сутки.
А получилось ещё атмосфернее, чем в городе.

📈 Результаты

• Купала Фест прошёл в десятках регионов: от Урала до Амура
• Mash-медиа по фестивалю получили сотни тысяч просмотров
• Петербургский кейс стал легендой проекта — “как отменили за сутки, а всё равно сделали лучше”
• Мэшики, волонтёры, артисты и подписчики — всё комьюнити сблизилось, и это был настоящий смысл
• Эко-посыл дошёл — собрали и переработали тонны мусора по стране, а не только костры палили

🧠 Почему сработало

• Настоящая живая идея, не натянутая на инфоповод
• Медийная машина + трушное комьюнити = энергия, которую не отменишь
• И главное — гибкость и продюсерская воля, которая спасает праздник, даже если его пытаются отменить

🏁 Вывод

Купала Фест — это когда не только купаться, но и убираться.
А ещё — это кейс, где продюсерская команда буквально за 24 часа пересобрала мероприятие, и оно стало виральным символом лета и веры в нормальных людей.

‍