Кейс: Lovv66 — фан-встреча в центре Петербурга

Клиент: Lovv66 (музыкальный артист)
Задача: Организовать фан-встречу нового формата в центре Петербурга, запустить продажи нового мерча и интегрировать крупного партнёра (VK)
Моя роль: полный продюсерский цикл — от идеи до последнего охранника на точке

🧩 Проблема

Lovv66 — не просто артист, он — культовый голос новой волны, особенно для петербургской молодёжи.

На фоне релиза нового мерча и активного роста фан-базы, стояла задача:

• Провести фан-встречу в офлайне, чтобы аудитория могла прикоснуться к артисту и бренду
• Запустить продажи лимитированной коллекции мерча
• Сделать это не как "поп-ап на коленке", а как событие, о котором будут говорить
• А ещё — привлечь партнёров, в частности, ВКонтакте, для дистрибуции и усиления охвата

💡 Решение

Я взял на себя полную организацию проекта:

🔹 Инфраструктура

Полный цикл:

• Охрана и контроль входа
• Зонирование: meet&greet, мерч-зона, chill-зона, брендированная фотозона
• Техническое обеспечение: звук, свет, фуршет для команды, backstage
• Логистика мерча и персонала
• Работа с городскими службами, согласования и допуски

🔹 Партнёрство с VK

VK стал официальным инфо-партнёром мероприятия:

• Анонсы в медиа и через VK-сообщества
• Поддержка в рекомендательной ленте
• Упоминания и оформление площадки в фирменном стиле

🔹 Продвижение

• Промо через соцсети Lovv66 и паблики Петербурга
• TikTok-разогрев с отсылками к месту встречи
• Утечки о локации, чтобы создать эффект “подслушал — пришёл”

📈 Результаты

• Фан-встреча прошла с аншлагом — более 1000+ человек оффлайн
• Коллекция мерча распродана за первые сутки, часть прямо с площадки
• Охваты в соцсетях превысили 3 миллиона (суммарно VK, TikTok, Telegram)
• Отработанная интеграция с VK дала проекту дополнительную легитимность и охват

⚡ Почему сработало

• Все было живым и настоящим. Это не промо, это момент, который останется у людей в памяти
• Локация + вайб + участие VK = ощущение “все свои, но на большом уровне”
• Мы не просто продали мерч — мы сделали день, который цитируют

Итог: мы не просто провели встречу. Мы создали событие, где бренд артиста стал осязаемым, а слушатель — частью легенды.

‍