Кейс: ХГЧ.РФ — социальная кампания с Анной Хилькевич

Клиент: Эндофарм
Проект: ХГЧ.РФ — социальный проект по сбору и анализу ХГЧ у женщин
Задача: найти сильного, узнаваемого инфлюенсера, способного понятно и деликатно донести важную, но сложную медицинскую тему
Моя роль: полный цикл — от креативной стратегии до запуска постов в Instagram

🧩 Проблема

Клиент запускал социально значимый проект, посвящённый ХГЧ — важнейшему гормону, по которому отслеживают беременность и женское здоровье.
Но вот в чём загвоздка:

• Тема сложная, неочевидная и потенциально “медицински скучная”
• Женская ЦА требует доверия и личного вовлечения, особенно в вопросах тела
• Бренду был нужен не просто рекламный охват, а живой голос, которому верят

💡 Решение

Я предложил идти от личности, а не от бренда.
Нам нужен был кто-то:

• узнаваемый
• с реальным опытом беременности
• с доверием аудитории
• и готовый говорить о ХГЧ естественно, без напряжения

После кастинга десятков кандидатов, мой выбор пал на Анну Хилькевич — актрису, блогера и маму с сильной, активной аудиторией. Её образ сочетал нужные черты: тепло, близость, экспертность, доверие.

🤝 Реализация

Мы запустили полноценную рекламную кампанию с Хилькевич:

• Сняли большое видео о важности ХГЧ и регулярных анализов — с личным рассказом Анны, а не вымученным текстом
• Провели у неё Instagram-кампанию: пост, серия сторис, закреп, ответы на вопросы
• Оформили всё в едином визуальном и смысловом ключе — в стилистике заботы, научной лёгкости и женского понимания
• Сделали лендинг ХГЧ.РФ, куда вели переходы, и продумали воронку взаимодействия (просмотр → интерес → сдача анализа)

📈 Результаты

• Instagram-охваты Хилькевич по проекту превысили 1,5 млн просмотров
• Видео собрало большую вовлечённость — благодарности, репосты, обсуждение в комментах
• Клиент получил не только медийный эффект, но и прямой рост обращений и регистрации на сайте проекта

🔍 Почему сработало

• Мы не продвигали медицинский термин, мы рассказали человеческую историю
• Выбор инфлюенсера был не по звёздности, а по релевантности и тональности
• Кампания выглядела естественно, как будто это личная инициатива Хилькевич
• Всё — от видео до сторис — говорило с аудиторией на языке эмпатии

🏁 Вывод

ХГЧ.РФ стал не просто проектом на одну интеграцию.
Это был случай, когда фарм-компания заговорила с женщинами по-человечески, а не сухими терминами.
А моя задача — сделать так, чтобы сложная тема зазвучала легко и была услышана.

‍